TAKİP ET

SİGARA KAMUSAL ALANDAN SİLİNECEK

Sigara paketleri şoke edici resimlerle kendini ele verecek

Tütün sanayii, sigara paketlerinin üzerinde şoke edici resim bulundurma mecburiyetinden dolayı ağır bir darbe aldı. Sigara üreten şirketler dönüşümle başa çıkmakta güçlük çeken küçük markalarını yavaş yavaş gözden çıkarıyor. Almanya’da yakın bir gelecekte sinemalarda sigara reklamının yasaklanması gündemde. Reklam afişlerinin de yasaklanması ile birlikte insan sağlığıyla oynamak daha zor hale gelecek.

20 Mayıs’tan itibaren sigara paketlerinin ön ve arka yüzlerinin üçte ikisinde AB yönergesi uyarınca şoke edici resimler ve uyarılar olacak. Kanserden zarar görmüş akciğerleri, dökülmüş dişleri, bacaklarda açılmış yaraları, ölüleri, kan tükürenleri gösteren bu resimler sigara paketlerinin üzerine yukarı kısmından itibaren yerleştirilecek. AB’li sağlık politikacılarının amacı bu resimlerle sigara tiryakilerini sigaradan vazgeçirmek.

20 Mayıs’tan önce üretilmiş sigara paketleri ise kanunlara göre bir yıl içinde satılmış olacak. Aynısı sigara otomatları için de geçerli. Almanya’daki 325 bin sigara otomatındaki sigara paketleri de sadece bir yıl içinde satılabilecek. Avrupa’da en çok sigara otomatının Almanya’da olduğu biliniyor.

YEREL MARKALAR YAVAŞ YAVAŞ PİYASADAN ÇEKİLİYOR

İnsanların genel olarak sigaraya mesafeye koyduğu bir döneme girilmesi, sigara fiyatlarının artmasının üzerine gelen bu kararla birlikte tütün sanayiindeki dönüşüm de hızlanıyor. Die Welt gazetesinin haberine göre Almanya’da 16 marka ile sigara satan British American Tobacco (BAT) Golden American ve Winfield markalarını piyasadan çekmiş. Lux, Kurmark, Krone ve Peer 100 gibi markalar hakkında henüz karar verilmiş değil. Bu markaların geleceğinin de risk altında olduğu tahmin ediliyor. Sebebi ise az satan bu yerel markalar için dönüşümün pahalı olması.

BAT’nin Almanya şefi Ralf Wittenberg’e göre sigara şirketleri gelecek yıllarda büyük markalarına daha da ağırlık verecekler. Bunun bir sonucu olarak Lucky Strike ve Pll Mall gibi markalar daha da güçlenecek.

Onyıllardır Almanya’da marlboro ile piyasayı elinde bulunduran ABD’li sigara şirketi Philip Morris de Juwel marka sigaralarını piyasadan çekti. Aynı şekilde Reemtsma’nın Atika, Eckstein No. 5, Juno, Salem No. 6, Reval Filter Golden Blend, Player’s Virginia No. 6 gibi markaları da piyasadan çekiliyor. Edinilen bilgilere göre Reemtsma bu markaları tüketen müşterilerini piyasada kalan ürünlerine zorluyor. Japan tabacco adlı sigara şirketinin de en geç 2020’ye kadar Reyno marka sigaralarının üretimini durduracağı söyleniyor. Bu tarihten sonra mentollü sigaraların satımı yasaklanacak.

ŞİRKETLER İÇERİK VE AMBALAJI DEĞİŞTİRMEYİ PLANLIYOR

Şirketler, yedikleri bu darbeler sonrasında içerik ve ambalajı değiştirmeyi planlıyor. Buna göre bir paketteki sigara sayısı en az 20 olacak, tütün satımında asgari ağırlık 30 gram olacak ve şoke edici resimlerden dolayı farklı ambalaj türleri düşünülecek.

AB yönergesinden elektronik sigara da nasibini alacak. Bunun bir sonucu olarak bu sigaranın reklamlarına sınırlandırma getiriliyor. Üreticiler şu an bu ürünlerin reklamını televizyonlarda gösterebiliyor, reklam afişlerine başvurmak da şimdilik mümkün. Ancak bütün bunlar gelecek yıllarda yasak olacak.

SİNEMALARDA VE CADDELERDE REKLAM YASAĞI GELİYOR

Yasakları yakın zamanda Alman sigara sanayii tecrübe edecek. Şu an hazırlanmakta olan bir kanun Almanya’da sinemalarda sigara yasağını öngörüyor. Aynı şekilde reklam afişleri de yasak olacak. Bu yüzden de özellikle Philip Morris yasak gelene kadarki süreyi iyi değerlendirmek için çok yüksek miktarda para harcamaktan çekinmiyor ve Alman caddelerini Marlboro reklamlarıyla dolduruyor.

ESAT SEMİZ / BERLİN

17.05.2016 20:01